文 / 9C资本力 周永信

网络游戏，互联网中水草最肥美的区域。

自从一代枭雄陈天桥，把它开发出来，就成了各路诸侯必争的地盘。

起步于今日头条、靠抖音做大的字节跳动，是近十年发展最快的公司。

一旦成势，便开始挟手中庞大的流量，向各领域扩张，一如当年深圳那只可怕的企鹅。

网络游戏，当然也在扩张之列。

但是，字节跳动的游戏业务，发展的并不顺利。

2018年，字节跳动设立多家游戏工作室，对游戏业务，进行多维度的探索。

2020年，宣布游戏业务将在该年招聘超过1000人，以满足多条游戏产品线的研发需求。

同年，多款产品曝光，包括《U92：最终决战》、《火影忍者：巅峰对决》等。

2021年，通过旗下公司朝夕光年，接连收购了沐瞳科技、有爱互娱以及林子互娱三家公司，并100%持股。

同年，朝夕光年代理发行的《航海王：热血航线》正式公测，被视为其在国内重度手游发行业务取得突破的产品。

此外，朝夕光年首次尝试在海外发行产品，如《仙境传说：新世代的诞生》和《Marvel Snap》。

当时，大家都以为，字节将在游戏领域，大展拳脚。

没想到，2022年，朝夕光年却启动了大规模的人员和项目裁撤。

旗下4个自研工作室中，上海101工作室解散，北京绿洲工作室和杭州江南工作室皆有员工被裁。

可是，2023年，在7月14日，朝夕光年又上线了自研的ARPG《晶核》。

然而，同年11月，字节却又宣布，将对旗下游戏业务朝夕光年进行大规模业务收缩。

并表示，对已上线且表现良好的游戏，寻求剥离，对还未上线的项目，除少量创新项目及相关技术项目外，均会关停。

至此，大家都以为，字节已死了游戏的心，将彻底从游戏业务退出。

没想到，2024年，它却又重启了游戏业务。

在其内部信中称，将重新孵化游戏业务，并进行组织架构调整，并安排了新的游戏业务负责人。

而在之前，字节裁撤的的部分游戏业务，已被腾讯接手。包括深圳引力工作室和江南工作室等。

行业进退，是企业的战略级命题。

这个命题，包括一个大问题，两个小问题。

一个大问题是，对于目标行业，是进入，还是退出。

这个大问题，必须足够清晰和稳定，一旦确立，就不应该轻易改变。

两个小问题是，何时进入或退出，以什么方式进入或退出。

这两个小问题，是可以根据情况变化，适当调整的。

游戏业务之于字节跳动，并不是安身立命的根本。

更多的，它只是一个流量变现的途径。

所以，进不进游戏行业，其实对于字节，都是可以的。

但是，既然已经做出了进入游戏的决定，就应保持这一战略的清晰和稳定。

否则，如何在高手如林的游戏江湖立足呢。

可它却经历了大举扩张、剥离收缩，然后又重启的多次反复。

进，进的不坚决，退，退的不彻底，左右摇摆、进退不定。

这对企业的伤害是很大的。

如果字节还是这样的来回“跳动”，它还能“玩”好游戏业务吗？